क्यों अंडर आर्मर और स्टीफन करी अब करी ब्रांड लॉन्च कर रहे हैं

एक नया सिग्नेचर ब्रांड उनके सात साल के रिश्ते में विस्तार के साथ-साथ ब्रांडेड उद्देश्य में एक नया धक्का देता है।

क्यों अंडर आर्मर और स्टीफन करी अब करी ब्रांड लॉन्च कर रहे हैं

अंडर आर्मर और एनबीए स्टार स्टीफन करी 2013 से एक साथ काम कर रहे हैं, लेकिन अब दोनों अपने रिश्ते को अगले स्तर पर ले जा रहे हैं।



गोल्डन स्टेट वॉरियर्स पॉइंट गार्ड और परिधान ब्रांड 30 नवंबर को अपने नए उद्यम की घोषणा कर रहे हैं: करी ब्रांड . नए नाम के विस्तार में बास्केटबॉल और गोल्फ सहित कई श्रेणियों में जूते, परिधान और एक्सेसरीज़ की सुविधा होगी, जिसमें अंततः दौड़ने और महिलाओं के उत्पादों का विस्तार होगा।

हम पिछले कुछ वर्षों से इस पर काम कर रहे हैं, और एक ऐसी जगह पर पहुंच गए हैं जहां करी ब्रांड बहुत ही प्रामाणिक तरीके से मौजूद हो सकता है, बास्केटबॉल और गोल्फ से लेकर दौड़ने और प्रशिक्षण तक, जिन चीजों के बारे में मुझे जुनून है, करी कहते हैं , जिसका नवीनतम सिग्नेचर शू दिसंबर की शुरुआत में गिरने वाला है।



नया ब्रांड एक नए लोगो के साथ आता है, लेकिन करी ब्रांड की सबसे विशिष्ट विशेषता यह होगी कि यह दुनिया भर में युवा एथलीटों की अगली पीढ़ी के लिए अवसर और पहुंच प्रदान करने के लिए कैसे काम करता है। प्रारंभ में, यह प्रत्येक मध्य विद्यालय में बास्केटबॉल लाने के लिए ओकलैंड यूनिफाइड स्कूल डिस्ट्रिक्ट और ओकलैंड पार्क, मनोरंजन और युवा विकास के साथ साझेदारी में अनुवाद करता है, साथ ही सकारात्मक कोचिंग एलायंस के माध्यम से प्रत्येक युवा खेल कोच के लिए पेशेवर विकास की पेशकश करता है। कुल मिलाकर, नया ब्रांड 2025 तक 100,000 से अधिक युवा एथलीटों की मदद करने के लिए प्रतिबद्ध है।



इतने लंबे समय तक सिग्नेचर गेम में रहने के कारण, बहुत सारे सबक सीखे गए, बहुत सारे उतार-चढ़ाव, लेकिन दिन के अंत में करी ब्रांड के साथ, कुछ अच्छा करने में सक्षम होने के लिए, लोगों को प्रभावित करने का एक तरीका खोजें करी कहते हैं, मेरे डीएनए और फ़िंगरप्रिंट से आने वाले अद्भुत उत्पाद वास्तव में बहुत मायने रखते हैं।

अंडर आर्मर के सीईओ पैट्रिक फ्रिस्क का कहना है कि इस उद्देश्य को नए ब्रांड के संबंधों में पूरी तरह से काम कर रहे हैं जो करी पहले से ही समुदाय में कर रहे हैं। फ्रिस्क कहते हैं, पिछले तीन या चार वर्षों में, उन्होंने अपनी पत्नी और नींव के साथ, अपने स्वयं के परोपकार के लिए बहुत कुछ किया है, और हमने यह सोचना शुरू कर दिया है कि हम अपने बंधन को और भी मजबूत कैसे बना सकते हैं। एक जुड़ाव पहलू भी है, जो लोग करी ब्रांड के उत्पाद खरीदते हैं, उन्हें यह समझने का अवसर मिलता है कि जब वे ऐसा करते हैं, तो उस पैसे का एक हिस्सा इस कार्यक्रम में चला जाता है। आप शुरुआत में ओकलैंड क्षेत्र में, और अन्य जगहों पर बच्चों के लिए एक अवसर को निधि देने में मदद कर रहे हैं जब हम इसे स्केल करना शुरू करते हैं।



[फोटो: अंडर आर्मर]

यह अंडर आर्मर का पहला सिग्नेचर स्टैंड-अलोन ब्रांड एक्सटेंशन है। इसके लिए सबसे करीबी चीज ड्वेन जॉनसन के साथ इसका प्रोजेक्ट रॉक संग्रह है। ये अवसर अक्सर नहीं आते हैं, और एथलीट-संचालित हस्ताक्षर ब्रांडों का ट्रैक रिकॉर्ड सबसे अच्छा है। इविंग एथलेटिक्स या स्टारबरी सोचो। बहुत सारे सितारे हैं उनके जूते के लिए उनका अपना लोगो , लेकिन लगभग कोई भी खुद ब्रांड नहीं बन पाया है। स्वर्ण मानक-जॉर्डन ब्रांड, 1997 में नाइके द्वारा लॉन्च किया गया -उद्योग की ईर्ष्या बनी हुई है।

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फ्रिस्क यह जानता है, लेकिन यह मानता है कि इस नए उद्यम के लिए उसका आशावाद अभी भी वास्तविकता से जुड़ा हुआ है। हम यहां जॉर्डन को लेने की कोशिश नहीं कर रहे हैं, यह हास्यास्पद है, वे कहते हैं। नाइके एक अभूतपूर्व काम कर रहा है। वे उस ब्रांड पर झुक गए और दशकों तक इसे विकसित किया। अंडर आर्मर केवल 25 साल का है, और जूते में केवल 10 साल का है। हमें बहुत काम करना है और यह हमारे लिए एक बहुत ही महत्वपूर्ण पहल है।

हाल ही में 2015 तक, यूए की वृद्धि इतनी गर्म थी कि कुछ विश्लेषकों ने बास्केटबॉल में नाइके के प्रभुत्व के अंत के बारे में खुले तौर पर अनुमान लगाया था। जो, करी के अपने इतिहास को देखते हुए, एक बेहतरीन कहानी के लिए बनी।



जैसे-जैसे खेल प्रायोजन की कहानियां चलती हैं, यह है किंवदंती का सामान बनें . 2013 में वापस, नाइके के साथ करी का अनुबंध नवीनीकरण के लिए था, और झपट्टा ने वारियर्स स्टार को गंभीरता से लेने का विचार नहीं किया। कुछ खातों का कहना है कि उन्होंने उनके नाम का गलत उच्चारण किया, और यहां तक ​​​​कि गलती से केविन ड्यूरेंट के नाम का इस्तेमाल अपनी प्रस्तुति में किया, जबकि अन्य का कहना है कि उन्होंने उन्हें वेतन में $ 4 मिलियन के अंतर से अधिक जाने दिया। किसी भी तरह से, जैसे ही करी का उदय समताप मंडल में जाने वाला था, वह एक और अप-एंड-कॉमर, अंडर आर्मर पर उछल गया। 2016 तक, मॉर्गन स्टेनली के विश्लेषक जे सोल ने कंपनी के लिए करी की संभावित संपत्ति $ 14 बिलियन से अधिक आंकी।

हाल के वर्षों में, हालांकि, यूए ने अपनी गति खो दी है। वहाँ किया गया है कंपनी संस्कृति के मुद्दे . लेखांकन मुद्दे . ट्रम्प मुद्दे . सबसे महत्वपूर्ण, जब इसके सबसे हाई-प्रोफाइल एंडोर्सर की बात आती है, तो करी मुद्दे भी रहे हैं। वह यूए के संस्थापक केविन प्लैंक के राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के साथ असहमत थे, कंपनी ने उनके करी 2 हस्ताक्षर वाले जूते के रोलआउट को गलत तरीके से देखा, जिसके परिणामस्वरूप निराशाजनक बिक्री में —और उत्पादित एक डैड शू मेमे . इस बीच, सभी ने ब्रांड के शेयर की कीमत में 50% से अधिक की गिरावट देखी। 2018 तक, a . के अनुसार न्यूयॉर्क टाइम्स जनवरी में कहानी, UA को करी को अपने 2024 अनुबंध से परे रहने के लिए मनाने के लिए अपने अनुनय खेल को तेज करने के लिए मजबूर किया गया था।

हम स्टीफन के साथ काम करना पसंद करते हैं, और हमारे पास उतार-चढ़ाव हैं, जैसा कि किसी भी रिश्ते के साथ होता है, फ्रिस्क कहते हैं। दुनिया के इन शीर्ष एथलीटों में मजबूत इच्छाशक्ति है। वे न केवल अपने खेल में बल्कि चीजों के बारे में कैसे सोचते हैं, वे वास्तव में शक्तिशाली लोग हैं। और मैं इसका सम्मान करता हूं। मुझे उम्मीद नहीं है कि हमारे एथलीट संबंध घर्षण रहित होंगे। यह मूर्खतापूर्ण होगा। लेकिन मुझे लगता है कि चीजों के मूल्य पक्ष पर हम जहां सम्मान और समझ रखते हैं, अगर वह संरेखित होता है, तो आप उन कठिन क्षणों से प्राप्त कर सकते हैं।

फ्रिस्क का कहना है कि यूए इस नए उद्यम को लेने में सक्षम होने का एक और कारण उन समस्याओं को दूर करने के लिए किया गया कार्य है। अगर हमें तीन साल पहले ऐसा करने के लिए कहा जाता, तो मैं सबसे अधिक संभावना नहीं कहता, क्योंकि हम एक ब्रांड के रूप में तैयार नहीं थे, वे कहते हैं। क्योंकि इसे अच्छी तरह से करने के लिए, आपको पूरी तरह से स्पष्ट होना चाहिए कि आप कौन हैं और आप किसके लिए हैं। हमने पिछले तीन वर्षों में वह आत्मा-खोज की है। यह हमारे लिए बिल्कुल स्पष्ट है कि हम एथलेटिक प्रदर्शन में प्रतिस्पर्धा करने जा रहे हैं। वह हमारा स्थान है। एक चीज जो स्टीफन ने अच्छा किया है वह वास्तव में एथलीट मूल्य प्रस्ताव के संदर्भ में एक प्रकाशस्तंभ बन गया है।

करी के लिए, अंडर आर्मर के साथ किए गए काम को अज्ञात क्षेत्र में ले जाने का समय सही है। मुझे लगता है कि लोग बीएस के माध्यम से देख सकते हैं, ब्रांडों के आसपास शोर बहुत अधिक करने की कोशिश कर रहा है, वे कहते हैं। लेकिन दिन के अंत में, यह मेरे लिए हर तरह से जाने में सक्षम होने का समय है, न केवल एक विचार की कोशिश कर रहा है, बल्कि ब्रांड के लिए हर टचपॉइंट का हिस्सा होने के नाते, यह उत्पाद के माध्यम से कैसे व्यक्त किया जाता है, कहानी कहने के माध्यम से, और समुदाय में।

दो बार के एनबीए एमवीपी यह भी जानते हैं कि एक नामी ब्रांड होना कोई आसान शॉट नहीं है, लेकिन वह इसे लेने के लिए तैयार हैं।

हम आपकी किस प्रकार मदद कर सकते हैं?

सबसे रोमांचक हिस्सा यह है कि मैं कितना डरा हुआ हूं। बड़ा सोचने में यही खूबसूरती है, वे कहते हैं। ऐसे लोग हैं जिन्होंने पहले इस निशान को जलाने की कोशिश की है; उस संबंध में बहुत सारी सफलताएँ और असफलताएँ मिली हैं। लेकिन बड़े स्विंग लेते हुए, यार, मैं इस तरह से खेल खेलता हूं और अपने जीवन के अधिकांश पहलुओं को देखता हूं। कुछ नया शुरू करने, कुछ अलग करने में उचित डर है। और मुझे लगता है कि यह ठीक है। फिर, यह अपने आप में सच रहने और यह समझने के बारे में है कि हम इसे जीने जा रहे हैं, सुनिश्चित करें कि हम जो कुछ भी करते हैं वह प्रामाणिक है कि हम कौन हैं, और उम्मीद है कि इससे सफलता मिलेगी।