पेटागोनिया से प्रेरित होकर, एक सर्फ़ किंवदंती ने साहसी लोगों के लिए कपड़ों की एक श्रृंखला शुरू की

फ्लोरेंस मरीन एक्स जॉन जॉन फ्लोरेंस का एक नया आउटडोर परिधान ब्रांड है, जिसका उद्देश्य साहसिक और जिम्मेदार खपत को मिलाना है।

पेटागोनिया से प्रेरित होकर, एक सर्फ़ किंवदंती ने साहसी लोगों के लिए कपड़ों की एक श्रृंखला शुरू की

सर्फिंग के दिग्गज जॉन जॉन फ्लोरेंस ने पिछले फरवरी में भौंहें चढ़ा दीं जब वह चला गया सर्वव्यापी सर्फ ब्रांड हर्ले के साथ एक आकर्षक, बहुवर्षीय अनुबंध से। अफवाहें इस बारे में घूम गईं कि क्या वह बिलबोंग या क्विकसिल्वर जैसे किसी अन्य सर्फ दिग्गज के साथ हस्ताक्षर करेंगे, या यहां तक ​​​​कि नाइके जैसे अधिक मुख्यधारा के स्पोर्ट्स ब्रांड के साथ।



इसलिए जब दो बार के विश्व विजेता ने पिछली गर्मियों में घोषणा की कि वह अपना खुद का परिधान ब्रांड लॉन्च कर रहा है, तो आपको यह मानने के लिए माफ कर दिया जाएगा कि यह एक और है, आप जानते हैं, सर्फ ब्रांड। इसके बजाय, उन्होंने अपनी नई कंपनी फ्लोरेंस मरीन एक्स को सर्फिंग से परे लचीलापन देने के लिए बुलाया।

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[फोटो: सौजन्य फ्लोरेंस मरीन एक्स]



मैं इसे सिर्फ एक सर्फिंग ब्रांड के रूप में नहीं देखता, फ्लोरेंस कहते हैं, वर्तमान में पश्चिमी ऑस्ट्रेलिया में वर्ल्ड सर्फ लीग टूर स्टॉप पर है। मैं इसे समुद्र के चारों ओर स्थित एक बाहरी ब्रांड के रूप में देखता हूं। मैं इसे सिर्फ सर्फिंग के संदर्भ में नहीं सोच रहा हूं। अकेले अपने जीवन में, मैं कई अलग-अलग तरीकों से समुद्र में हूं, जैसे कि बहुत सारे लोग हैं, चाहे वह कयाकिंग हो, गोताखोरी हो, नौकायन हो या मछली पकड़ना हो। इन सभी तरीकों से लोग समुद्र का आनंद लेते हैं, यही विचार है कि मैं इसे चारों ओर बना रहा हूं।



लोगों को समुद्र का आनंद लेने के लिए प्रोत्साहित करने का अंतर्धारा इसके प्रति सम्मान को बढ़ावा देना है और मानव व्यवहार का इसके स्वास्थ्य पर प्रभाव पड़ता है। स्थायी रूप से सोर्स किया गया फैशन एक बढ़ती हुई उद्योग प्रवृत्ति है। फ्लोरेंस को उम्मीद है कि उनका ब्रांड लोगों को यह देखने में मदद करेगा कि स्थिरता इतनी महत्वपूर्ण क्यों है।

एक साल से अधिक की योजना और डिजाइनिंग के बाद, फ्लोरेंस मरीन एक्स इस सप्ताह अपने उत्पादों का पहला रन लॉन्च कर रहा है। लाइन में टी-शर्ट ($ 30), टोपी ($ 30), बोर्ड शॉर्ट्स ($ 70), और वाट्सएप ($ 750) शामिल हैं, जिनमें से कई कारखाने के फर्श स्क्रैप से पुनर्निर्मित कपड़े का उपयोग करके बनाए जाते हैं। पेटागोनिया जैसे ब्रांड इस बात के लिए एक प्रेरणा हैं कि यह कैसे अपने उत्पादों का निर्माण करता है और खुद को जिम्मेदारी से चलाता है। फ्लोरेंस के लिए, अपने प्रारंभिक उत्पादों को पुनर्नवीनीकरण सामग्री के साथ बनाना और जो समय के साथ बायोडिग्रेड कर सकते हैं, एक प्रारंभिक बिंदु है, जिसका लक्ष्य भविष्य में स्थायी रूप से निर्मित उत्पादों के उपयोग का विस्तार करना है।



[फोटो: सौजन्य फ्लोरेंस मरीन एक्स]

ब्रांड फ्लोरेंस मरीन एक्स सोसाइटी नामक सदस्यता कार्यक्रम के साथ लॉन्च कर रहा है। की एक बार की साइन-अप लागत आपको जीवन भर के लिए (और आपके खाते पर क्रेडिट) प्राप्त करती है, जिसमें खरीदारी पर 10% पुरस्कार, सीमित-संस्करण वाले उत्पाद, नए उत्पादों तक पहली पहुंच और अनन्य सामग्री जैसे लाभ शामिल हैं। सदस्यता का एक हिस्सा परिक्रामी पहल की ओर जाएगा, जिसकी शुरुआत के साथ होगी सागर वृक्ष मैंग्रोव परियोजना।

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जब ब्रांड डिजाइन की बात आती है, तो फ्लोरेंस ने कहा कि उन्होंने अपनी टीम को दो शब्दों का पालन करने के लिए कहा। मैं आपके चेहरे पर बड़े लोगो का बहुत बड़ा प्रशंसक नहीं हूं, इसलिए यह चीजों को साफ और सरल रखने के बारे में था, वे कहते हैं।



[फोटो: सौजन्य फ्लोरेंस मरीन एक्स]

हाल के वर्षों में, सर्फ पेशेवरों केली स्लेटर और डेन रेनॉल्ड्स ने छोटे सर्फ ब्रांड (क्रमशः बाहरी और पूर्व) लॉन्च किए हैं, लेकिन सर्फ की दुनिया में बड़े पैमाने पर कुछ बड़े ब्रांडों का वर्चस्व है, जो दशकों से बिलबोंग, क्विकसिल्वर जैसे हैं। ओ'नील, और रिप कर्ल। दो बार की विश्व चैंपियन फ्लोरेंस खेल में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले नामों में से एक है, कुछ ऐसा जो केवल बड़ा होता जाएगा जब सर्फिंग अपना ओलंपिक पदार्पण करती है फ्लोरेंस फ्रंट और सेंटर ऑन टीम यूएसए के साथ।

[फोटो: सौजन्य फ्लोरेंस मरीन एक्स]

आवश्यक व्यवसाय के रूप में क्या मायने रखता है
फ्लोरेंस मरीन एक्स बॉब हर्ले की नई कंपनी, कंडुई होल्डिंग्स के साथ एक साझेदारी है। हर्ले ने 2002 में नाइक को बेचने से पहले, 90 के दशक में एक दक्षिणी कैलिफोर्निया वर्दी ब्रांड बनने के लिए लॉन्च किया। नाइक ने फिर 2019 में हर्ले को बेच दिया। पिछले साल वर्ल्ड सर्फ लीग टूर के जबरन लॉकडाउन और स्टॉपेज ने फ्लोरेंस को समय और हेडस्पेस दिया। एक नई कंपनी शुरू करने के लिए अपने दिमाग को लपेटने के लिए। अब ऐसा लगता है कि हम मज़ेदार हिस्से में हैं, कपड़े डिजाइन कर रहे हैं, टीम के साथ काम कर रहे हैं, और यह एक कर लगाने के प्रयास या एक व्याकुलता की तरह महसूस नहीं करता है, फ्लोरेंस कहते हैं। हम लगभग दो महीने से ऑस्ट्रेलिया में हैं, सप्ताह में दो बार बैठकें करते हैं, लेकिन वे वास्तव में मुझे ऊर्जा देने के बजाय ऊर्जा देते हैं।

यह फ्लोरेंस का कुछ ऐसा निर्माण करने का प्रयास है जो उसके समर्थक करियर को खत्म कर देगा और उसके खेल से आगे निकल जाएगा। वह अपने स्वयं के प्रायोजकों में से एक, यति को एक ऐसे ब्रांड के उदाहरण के रूप में उद्धृत करता है जो लोगों को किसी विशिष्ट गतिविधि से बंधे बिना बाहर निकलने के लिए प्रेरित कर सकता है। यह दृष्टिकोण यकीनन फ्लोरेंस मरीन एक्स को व्यापक उपभोक्ता आधार तक पहुंचने की अनुमति देगा, चाहे सर्फिंग और सर्फवियर लोकप्रिय हों या नहीं। सर्फिंग करते हुए देखा है एक महामारी-ईंधन उछाल , हाल के वर्षों में क्विकसिल्वर ने दिवालिया घोषित कर दिया (2015), और बिक्री में गिरावट के बीच बिलबोंग और रिप कर्ल दोनों का अधिग्रहण कर लिया गया।

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संभावित दर्शकों में विविधता लाकर, फ्लोरेंस जल-आधारित गतिविधियों की लोकप्रियता और पर्यावरण जागरूकता की ओर एक सामान्य बदलाव पर दांव लगा रही है। 2019 में, 75% उपभोक्ताओं ने कहा कि स्थिरता उनके लिए महत्वपूर्ण थी। समुद्री अन्वेषण के लिए मरीन एक्स छोटा है, जो लोगों को समुद्र और बाहर के करीब लाएगा, चाहे वह एक महाकाव्य साहसिक पर हो या सिर्फ एक नया स्थानीय स्थान ढूंढ रहा हो। फ्लोरेंस को उम्मीद है कि अन्वेषण लोगों को इस बारे में अधिक सोचने के लिए प्रोत्साहित करेगा कि उनकी जीवन शैली के विकल्प समुद्र को कैसे प्रभावित करते हैं। आप किसी को प्लास्टिक की बोतलों का उपयोग बंद करने के लिए कह सकते हैं, लेकिन यह आमतौर पर एक कान में और दूसरे से बाहर चला जाता है, वे कहते हैं। लेकिन जब आप समुद्र को गहराई से अनुभव करते हैं, तो आप एक गहरे सम्मान और चिंता का निर्माण कर सकते हैं।

शुरू में, फ्लोरेंस मरीन एक्स उत्पाद सीधे ऑनलाइन उपलब्ध होंगे , सदस्यों को पहले महीने के लिए प्राथमिकता मिल रही है। ब्रांड इस गर्मी के अंत में संयुक्त राज्य अमेरिका, यूरोप और ऑस्ट्रेलिया में खुदरा स्टोरों में प्रवेश करेगा।