हैप्पी मॉन्स्टर: कैसे द मेकर्स ऑफ कट द रोप बन गया एंटी-रोवियो

ZeptoLab मोबाइल गेमिंग बबल से बचता है यह सुनिश्चित करके कि इसकी अपेक्षाएँ यथार्थवादी हैं।

हैप्पी मॉन्स्टर: कैसे द मेकर्स ऑफ कट द रोप बन गया एंटी-रोवियो

यदि आपने इस दशक की शुरुआत में स्मार्टफोन पर गेम खेले हैं, तो इसे नजरअंदाज करना मुश्किल था रस्सी काट दें .



उस समय के अन्य मोबाइल मेगाहिट की तरह, रस्सी काट दें सरल लेकिन संतोषजनक यांत्रिकी के साथ एक प्यारा चरित्र संयुक्त। इस मामले में, लक्ष्य था ओम नोम नाम के एक छोटे हरे राक्षस को कैंडी के टुकड़े को तेजी से विस्तृत रस्सी के बंधनों से मुक्त करके खिलाना ताकि वह सीधे उसके मुंह में गिर जाए। अक्टूबर 2010 में रिलीज़ होने के एक साल के भीतर, रस्सी काट दें ने 50 मिलियन से अधिक डाउनलोड बटोर लिए थे, और गद्दी से हटा एंग्री बर्ड्स ऐप स्टोर चार्ट में .

के हाई-प्रोफाइल प्रक्षेपवक्र के आधार पर एंग्री बर्ड्स निर्माता रोवियो, आप अनुमान लगा सकते हैं कि आगे क्या हुआ: आलीशान खिलौने, कॉमिक्स और वेब वीडियो के साथ-साथ अधिक गेम, स्पिनऑफ़ और व्यावसायिक टाई-इन्स सामने आए। मोबाइल के बड़े धन-निर्माताओं के लिए, अगले कुछ वर्ष प्रमुख समय थे।



फोटो: फ़्लिकर उपयोगकर्ता थीमप्लस



लेकिन अपने पंख वाले प्रतिद्वंद्वी के विपरीत, रस्सी काट दें निर्माता ZeptoLab कभी भी बहुत ऊंची उड़ान नहीं भरी, और इसलिए दुर्घटनाग्रस्त नहीं हुई। रूस स्थित कंपनी वर्तमान में लगभग १०० लोगों को रोजगार देती है—जो कि कुल का आठवां हिस्सा है रोवियो 2013 में अपने चरम पर था - और जल्द ही फंडिंग की तलाश या अधिग्रहण का मनोरंजन नहीं करने का फैसला किया। जबकि ZeptoLab अपने राजस्व का खुलासा नहीं करता है, कंपनी का कहना है कि यह वर्षों से लाभदायक बना हुआ है और बड़े पैमाने पर छंटनी से बचा है। (रोवियो, तुलनात्मक रूप से, पिछले साल 110 कर्मचारियों की छंटनी की, और इस साल 260 और अधिक।)

ZeptoLab की सीईओ मिशा लायालिन का कहना है कि हम मामूली वृद्धि करने में सक्षम थे। हमने अपने ब्रांड का विस्तार नहीं किया है, हम पूरी गति से नहीं गए हैं और कहते हैं रस्सी काट दें हर चीज़।

स्नैपचैट यादें कैसे प्राप्त करें

स्पष्ट होने के लिए, तुलना करने के लिए एंग्री बर्ड्स मेरे हैं, ZeptoLab के नहीं। एक साक्षात्कार में, लयलिन रोवियो को तब तक नहीं लाता जब तक मैं नहीं पूछता, और फिर भी बहुत कुछ कहने से इनकार कर देता है, सिवाय इसके कि दोनों कंपनियों ने अलग-अलग रणनीति अपनाई है। और फिर भी, उन मतभेदों के बावजूद, दोनों कंपनियां समान स्थानों पर बंद हो गई हैं।

जस्ट एनफ ओम नोम



पिछले हफ्ते के लॉन्च की गिनती रस्सी काटें: जादू , ZeptoLab ने छक्का जारी किया है रस्सी काट दें पांच साल पहले जुड़वां भाइयों एफिम और शिमोन वोइनोव ने कंपनी की स्थापना की थी। यह बहुत कुछ लगता है, जब तक आप यह नहीं मानते कि रोवियो ने 14 जारी किया एंग्री बर्ड्स एक ही समय अवधि में खेल, जिसमें टाई-इन शामिल हैं स्टार वार्स , ट्रान्सफ़ॉर्मर , और 2011 की एनिमेटेड फिल्म नदी .

ZeptoLab का रिलीज़ चक्र धीमा हो सकता है क्योंकि यह एक छोटी फर्म है, लेकिन Lyalin ने नोट किया कि कंपनी इससे अधिक गेम को आगे बढ़ा सकती थी। हम पहले ओम नॉम के साथ बहुत, बहुत सारे गेम मार चुके हैं, लाइलिन वे कहते हैं।

कंपनी उन सौदों से भी दूर चली गई है जो उसे पसंद नहीं थे-ल्यालिन सस्ते टी-शर्ट या अन्य निम्न-गुणवत्ता वाले माल के लिए कई अवसरों पर संकेत देता है-और उन विचारों से हाथ धो चुका है जो काम नहीं करते थे।

एक सहस्राब्दी क्या माना जाता है



एक उदाहरण: 2011 के अंत में, ZeptoLab ने एक कॉमिक बुक सीरीज़ जारी की, जिसमें ओम नॉम के बैकस्टोरी का खुलासा हुआ। Lyalin अब कहता है कि कंपनी उत्पाद से खुश नहीं थी, यही वजह है कि ZeptoLab ने ऐप स्टोर से इसके सभी निशान हटा दिए हैं।

इसने ओम नॉम की कहानी को बताया, और हम समझ गए कि हम ऐसा करने के लिए तैयार नहीं थे, लाइलिन कहते हैं।

ZeptoLab अब सोचता है कि इसे एक बेहतर तरीका मिल गया है। कंपनी लघु वीडियो का निर्माण कर रही है, जो हैं यूट्यूब पर उपलब्ध है और नवीनतम में भी एकीकृत रस्सी काट दें खेल अब तक, उन्हें सामूहिक रूप से 2.5 बिलियन बार देखा जा चुका है, जिसमें YouTube पर 500 मिलियन बार देखा गया है। ZeptoLab ने 2020 तक एक ओम नोम फीचर फिल्म का निर्माण करने के लिए ब्लॉकेड एंटरटेनमेंट के साथ भागीदारी की है (यह फिल्म मूल रूप से अगले साल के लिए निर्धारित की गई थी, लेकिन तब से उत्पादन में देरी के कारण इसे पीछे धकेल दिया गया है।)

इस बीच, रोवियो एक योजना बना रहा है एंग्री बर्ड्स 2013 से फिल्म, अगले वसंत में एक निर्धारित रिलीज के साथ। जैसा भाग्य नोट किया है , $८० मिलियन की फिल्म रोवियो की टर्नअराउंड रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा प्रतीत होती है क्योंकि मुनाफा गिर गया है और बिक्री चपटी हो गई है।

तुलना करके, ZeptoLab का एनीमेशन पुश एक छलांग से कम लगता है। जबकि लाइलिन को उम्मीद है कि एनीमेशन व्यवसाय का एक बड़ा, बड़ा हिस्सा बन जाएगा, उसे नहीं लगता कि यह कंपनी के गेमिंग प्रयासों पर हावी होगा। वे कहते हैं कि हम अपने व्यवसाय को खेल के रूप में सबसे बड़ा चालक मानते हैं। बाकी सब कुछ बढ़िया है, लेकिन यह बहुत अलग बाजार है, और हम निश्चित रूप से एक गेमिंग कंपनी हैं।

फोटो: फ़्लिकर उपयोगकर्ता एमी जेन गुस्ताफसन

एक अधिक संतुलित आहार

कई विस्फोटक मोबाइल गेमिंग कंपनियों के लिए समस्या यह है कि उन्हें अपनी सबसे बड़ी हिट की छाया से बचने में परेशानी होती है। यह कुछ ऐसा है जिसे ZeptoLab वर्षों से निपटने की कोशिश कर रहा है।

जब हमने कंपनी शुरू की थी, हम हमेशा नए और अभिनव गेम करना चाहते थे, और कभी भी सिर्फ एक नहीं बनना चाहते थे रस्सी काट दें या ओम नोम कंपनी, लयलिन कहते हैं।

कंपनी अंततः कहीं न कहीं मिल रही होगी चोरों का राजा , एक प्लेटफ़ॉर्मिंग गेम जिसमें अन्य खिलाड़ी स्तरों को डिज़ाइन और बूबी-ट्रैप कर सकते हैं। ZeptoLab's . की तरह रस्सी काट दें खेल, कई विचार मर गए ताकि चोरों का राजा जी सकते हैं।

सुपर बाउल 2018 लाइव स्ट्रीमिंग

हमने कुछ समय पहले इस प्रक्रिया को शुरू किया था, जिसके द्वारा हमने कई परियोजनाओं का परीक्षण, परीक्षण, परीक्षण किया और शुरू किया, और उनमें से कई को जहाज के क्रम में मार दिया। चोरों का राजा , लाइलिन कहते हैं।

फ्री-टू-प्ले गेम को ZeptoLab की ओर से बिना ज्यादा मार्केटिंग के 20 मिलियन डाउनलोड्स मिल चुके हैं। (लायलिन ने एक बड़े विज्ञापन अभियान का उल्लेख किया है जिसे अंतिम समय में खींचा गया था, क्योंकि ZeptoLab ने देखा कि अन्य गेमिंग कंपनियों को समान निवेश पर रिटर्न नहीं मिल रहा है।)

हालाँकि, जो अधिक फायदेमंद है, वह यह है कि लोग ZeptoLab को गेम के डेवलपर के रूप में पहचान रहे हैं। कम से कम अनजाने में, लयलिन ने खिलाड़ी समीक्षाओं को देखा है जो नाम से कंपनी का उल्लेख करते हैं। वह रोमांचित है, तब भी जब वे टिप्पणियां ZeptoLab की तर्ज पर बेकार हैं।

भावनाएं वास्तव में बहुत अच्छी थीं, और कितने लोगों ने ZeptoLab का उल्लेख किया, मैं वास्तव में हैरान था, वे कहते हैं। इससे मुझे पता चलता है कि ब्रांडिंग और गुणवत्ता, अभिनव गेम जारी करने के लिए हमारा दृष्टिकोण वास्तव में काम करता है।

पूरी तरह से अलग फ्रेंचाइजी बनाने के अलावा, ZeptoLab नए विचारों के लिए कैंडी स्टोर पर छापा मारने से ऊपर नहीं है। कंपनी की विस्तार योजना के हिस्से में उपयोग करना शामिल है रस्सी काट दें नए पात्रों को पेश करने के लिए एनिमेटेड शॉर्ट्स और कोर गेम, जो अंततः अपने स्वयं के गेम में अभिनय कर सकते हैं।

अब ओम नॉम, एक चरित्र के रूप में, एक कहानी प्राप्त करेगा, और कहानी हमें चरित्र और उसके दोस्तों के आसपास विभिन्न खेलों और अनुभवों को बनाने का अधिक अवसर देगी, और वह कहाँ से आया था, लाइलिन कहते हैं।

कैसे तेजी से सो जाओ सैन्य

इन सभी प्रयासों के लिए कुछ स्तर के विस्तार की आवश्यकता होती है, और इसलिए इस साल की शुरुआत में, कंपनी ने बार्सिलोना में एक उपग्रह कार्यालय खोला, जिसका उद्देश्य उन प्रतिभाओं की भर्ती करना था जो मास्को में स्थानांतरित नहीं होना चाहते हैं। (अप्रैल फूल्स डे पर कंपनी ने बिल्डिंग का मजाक उड़ाया प्रति चोरों का राजा वहाँ थीम पार्क , जो निश्चित रूप से एक इशारा की तरह लगता है रोवियो के मनोरंजन पार्क के प्रयास ।)

ZeptoLab की सबसे बड़ी चुनौती, Lyalin का कहना है, मेहनती बने रहना और कंपनी की महत्वाकांक्षाओं के बढ़ने के साथ-साथ अभिनव गेम बनाने के अपने लक्ष्यों के प्रति सच्चे रहना होगा। अगर मोबाइल गेम कंपनियों के लिए अपना ध्यान खोने की मजबूत मिसाल नहीं होती तो यह क्लिच लगता।

कंपनियां आत्महत्या से मरती हैं, हत्या से नहीं, लाइलिन कहती हैं। इसलिए चुनौती हमेशा कंपनी के अंदर होती है।