ब्रांड बनाम काल्पनिक नाम

स्वीडिश फास्ट कंपनी पाठक डेनियल डेलविकेन ने कल सुबह हमें अपने कर्मचारियों से एक दिलचस्प सवाल पूछने के लिए ईमेल किया। एक सहकर्मी ने सोचा कि व्यापक पाठक वर्ग के लिए क्वेरी खोलना एक अच्छा विचार होगा। डेलविकेन लिखते हैं:

स्वीडिश फास्ट कंपनी पाठक डेनियल डेलविकेन ने कल सुबह हमें अपने कर्मचारियों से एक दिलचस्प सवाल पूछने के लिए ईमेल किया। एक सहकर्मी ने सोचा कि व्यापक पाठक वर्ग के लिए क्वेरी खोलना एक अच्छा विचार होगा। डेलविकेन लिखते हैं:



एक B2B कंपनी में रणनीतिक विपणन विभाग में एक ब्रांड प्रबंधक के रूप में काम करते हुए, मुझे हर हफ्ते नए उत्पादों के नामकरण की समस्या का सामना करना पड़ता है। उठाया गया मुद्दा यह है कि हमें किसी उत्पाद और ब्रांड के साधारण नाम के बीच की रेखा कहाँ खींचनी चाहिए। सिद्धांत रूप में आप या तो किसी फंतासी को परिभाषित कर सकते हैं - या गढ़ा - एक ब्रांड और / या उप ब्रांड के रूप में नाम, या आप इसे एक मात्र नाम के रूप में परिभाषित कर सकते हैं।

हमारे पास उत्पाद नामों के कई उदाहरण हैं जो बढ़ गए श्रेणी के नाम और आज बाजार में कुछ ब्रांडों की तुलना में बेहतर जाना जाता है। मुझे यकीन है कि उन्होंने अपनी खुद की ब्रांड पर्सनैलिटी भी विकसित की है। इस प्रकार वे उप ब्रांड हैं। या वे नहीं हैं? उनका ब्रांड के रूप में निर्माण करने का हमारा कोई इरादा नहीं है, हम उन्हें ब्रांड के रूप में समन्वयित नहीं करते हैं, उन्हें ब्रांड बजट आदि प्राप्त नहीं होते हैं।



कुछ लोगों का तर्क है कि एक अच्छा रचनात्मक नाम मूल ब्रांड का समर्थन केवल ऐसे जुड़ाव बनाकर कर सकता है जिससे उसका नाम ट्रिगर होता है। यह उस नाम के लगभग बिना किसी समर्थन या विपणन के पूरा किया जाएगा।



दूसरों का तर्क है कि कोई भी फंतासी नाम वास्तव में ध्यान के लिए मूल ब्रांड के साथ प्रतिस्पर्धा करता है और इस प्रकार उस ब्रांड को नुकसान पहुंचाता है।

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